부킹닷컴의 조사에 따르면, Z세대는
소비와 여행 트렌드를 이끄는 중심 세대로, 다양한 여행 행태와 강력한 기술 활용 성향을 보입니다. 특히 여행 준비와 과정에서
AI 플래너와 로봇 서비스등 기술을 적극적으로 활용하려는 경향이 뚜렷하며(한국 57%, 글로벌 53%), 이는 스마트폰 기반의
간편한 여행 정보 및 예약 플랫폼에 대한 수요를 높이고 있습니다.
또한, 혼자 여행하는 것에 거부감이 없는 동시에 동반 여행을 즐기는 독특한 양면성을 보입니다(글로벌 63%, 한국 58%). 한국의 경우 개인(또는 동반) 체험여행, 모녀여행이나 반려동물 동반 여행 같은 새로운 가족 여행 형태도 주목받고 있습니다.
Z세대는 여행 아이디어를 SNS와 지인들로부터 얻으며, 특히 한국에서는 SNS가 중요한 정보 원천이자, 여행 계획의 필수 도구로 자리 잡았습니다. 목적지와 숙소 선택에 있어서는 도시 휴양지와 호텔을 선호하면서도 과거의 긍정적 경험이 있는 숙소를 재방문하려는 경향이 강합니다. 반면, 개성을 중시하는 한국 Z세대는 유니크한 숙소에도 큰 관심을 보이며, 성공적인 여행의 절반은 잠자리로 분석됩니다.
영화나 TV 프로그램, SNS에 소개된 명소역시 Z세대 여행을 촉진하는 주요 요소로 자리 잡아, 이들이 선호하는 포토존이나 인생샷 명소는 점차 인기를 끌고 있습니다.
이들은 여행에서 가성비를 중요시하면서도, 먹거리와 독특한 숙소에 대해서는 과감한 지출을 마다하지 않는 유연한 소비 패턴을 가지고 있습니다.
이 분석을 통해 Z세대는 여행에서 경험, 가성비, 기술, 그리고 SNS를 통한 영감을 중요하게 여기는 세대임을 알 수 있습니다.
이에 따라 Z세대 여행 트렌드를 고려할 때, 지역 관광명소에 대한 감성 이미지와 고화질 콘텐츠에 대한 투자는 필수적입니다. 이들은 경험적 요소와 시각적 매력을 중요시하며, SNS를 통해 여행지를 선택하는 경향이 강하기 때문에, 감성 이미지 콘텐츠 개발은 여행 동기 부여와 방문 의도 형성에 중요한 역할을 합니다.
특히 Z세대는 여행 목적지와 명소를 SNS를 통해 탐색하는 비율이 높으며, '인생샷' 명소와 포토존을 주요 방문 이유로 삼는 트렌드가 뚜렷하게 나타나고 있습니다. 이는 지역 관광자원을 홍보하기 위해 기존의 직관적 이미지과 저화질 이미지에서 벗어나 감각적이고 몰입감 있는 콘텐츠가 필요함을 시사합니다.
따라서, Z세대가 원하는 독창적이고 감성적인 고화질 이미지 콘텐츠를 적극적으로 개발하고 배포함으로써 지역 관광지의 가치를 극대화하고, 관광객 유치에 한층 더 효과적인 홍보 효과를 기대할 수 있습니다.
